2020内容电商初级解读，搭建新型共享直播间

更新时间：2020/6/5 16:42:39信息编号：2046-2193960

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详细介绍

电商直播外，IP 变现或将崛起gBY。凭借直播电商的东风，网红经济在 2019 年快速崛起，但我们认为，直播电商并不是网红经济的唯一形式，同时随着直播模式的逐渐固化，电商直播或将更加倚重形式的创新。未来在传媒行业中，网红经济将逐渐在跨屏联动、内容付费、IP 衍生等路径加快发展www.99xinxi.net。我们尤其注意到 IP 变现的广阔发展前景，优质网红将成为传媒行业的重要 IP 资源，除直播、广告、短视频等领域外，还有望在动漫、影视、在线阅读等领域大放异彩，实现 IP 的联动和全产业链开发。

网红经济的出现，顺应了当前渠道流量碎片化、消费者社交化互动等趋势，改变了传统的品牌营销路径与塑造逻辑，近年来我们看到了越来越多的国潮品牌、新锐品牌等不断涌现；另一方面，网红经济以“人”和“流量”为核心，也涌现出如网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等多种变现模式fyvk。打破传统品牌塑造逻辑，新锐品牌不断涌现网红经济时代，消费者与品牌的互动性加强，品牌从原有的经营商品，到经营用户价值，对用户的驾驭能力成为新旧品牌的最大差别，消费者的个性化需求与碎片化时间，也为新锐品牌的崛起提供了弯道超车机会。嘀嘀红人就是这样一个平台，近期嘀嘀红人打造了共享网红平台的概念，成立了线下的机构：共享拍摄基地、共享直播间等，还推出了共享网红系统，这意味着什么？意味着嘀嘀红人是以一对多的模式，一个商家产品对接多个网红带货，力求达到产品的带货效果，那这样的方式，佣金岂不是要更多？不会，嘀嘀红人在创办的时候就是以一个纯佣金带货的理念进行的，并且是不需要任何的前期费用帮你带货，为了实现线上和线下相结合的的目标，只要入驻成为高级商家，就可以在红人官网发布带货任务，系统会自动匹配优质网红帮忙带货，现在嘀嘀红人已经入驻了6500+的商家，还会有VIP服务团队人工对接网红，达到100%有网红带货，平台内入驻了31000+优质网红，不会出现没有网红帮你带货的问题9~9~x~i~n~x~i~n~e~t。

随着直播的发展，家电、汽车等高单值、低频消费品类的直播渗透率亦快速提升。据淘榜单数据，2019 年末，大家电、汽车、生活电器、本地生活、图书音像等品类占据淘宝直播渗透率增幅 TOP5，此外家居、家装等服务属性较强的品类亦积极拥抱互联网，开展线上化运营www.99xinxi.net。2020 年新冠疫情期间，红星美凯龙、居然之家等头部家居卖场积极开展线上直播带货，推动线上销售比重提升。我们认为，未来受益于 VR/AR 等技术的日趋成熟，以及电商直播模式的快速迭代，直播品类与内容日趋丰富将成为大势所趋9~9~信~息~网。从模式来看，商家自播的主要模式包括主播带货、参加 PGC 栏目、自建直播团队、直播代运营等，其中直播代运营商作为直播产业链的服务环节，我们认为将受益于商家直播的蓬勃发展而迅速兴起。